Case Study: NeoGarden – Emotionale Neupositionierung für weiteres Wachstum

Einleitung:

NeoGarden, ein Hersteller von Terrassendächern mit Festpreisstrategie, wollte sein erfolgreiches Geschäftsmodell weiterentwickeln, um zu expandieren und die Marke emotionaler und hochwertiger auszurichten. Durch die Schärfung der Positionierungsmerkmale sollten neue Märkte erschlossen und die Kommunikation auf eine nutzenorientierte Ansprache fokussiert werden.

Herausforderung:

Das Unternehmen sah die Notwendigkeit, den Imageauftritt zu modernisieren und emotionaler zu gestalten, um sich gegenüber Wettbewerbern abzuheben und seine eigene Produktmarke stärker zu etablieren. Gleichzeitig war eine Neuausrichtung der Vertriebsstrategie erforderlich, um die digitale Sichtbarkeit zu erhöhen.

Zielsetzung:

Nach dem Markenworkshop „Deine Marke – Dein Handwerk“ mit Prim Consulting wird die Vertriebs- und Marketingstrategie grundlegend neu ausgerichtet. Das Ziel ist es, eine emotionale Ansprache zu entwickeln, die den Kunden in den Mittelpunkt stellt und gleichzeitig den Premiumanspruch der Produkte unterstreicht.

Vorgehensweise:

Die Maßnahmen beinhalten:

1. Imageauftritt: Vom Corporate Design über den Digitalauftritt bis hin zu neuen Social Media-Profilen wird der Markenauftritt modernisiert und auf Emotionalität ausgerichtet.
2. Service-Marketing: Der Kaufprozess wird analysiert und optimiert, um durch Marketing-Module und Incentive-Konzepte die Kundenbindung zu stärken.
3. Empfehlungsmarketing: Durch die IST-Analyse wird ein neues Empfehlungsmarketing-Konzept entwickelt, das die Kundenzufriedenheit und Weiterempfehlungen in den Fokus rückt.
4. Leadmarketing: Mithilfe von Performance-Marketing, einer Standortanalyse, sowie überarbeiteten Google Business-Profilen und Social-Media-Anzeigen wird die digitale Sichtbarkeit gestärkt.

Ergebnis:

Durch die Neuausrichtung wird NeoGarden seine Positionierung im Markt stärken und Handlungsfelder für eine emotionalere Markenkommunikation aufdecken. Die Maßnahmen legen den Grundstein, um das Unternehmen als Fachbetrieb mit einer eigenen Produktmarke weiterzuentwickeln und sich klarer gegenüber Wettbewerbern zu differenzieren.

Fazit:

NeoGarden hat es geschafft, durch die Zusammenarbeit mit Prim Consulting nicht nur seine Marktposition zu festigen, sondern auch eine strategische Grundlage für zukünftiges Wachstum zu schaffen. Der zukünftige emotionalisierte Markenauftritt und die optimierte digitale Strategie unterstützen die Expansion und stärken die Markenwahrnehmung bei den Zielgruppen.